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冰希黎（上海）国际贸易有限公司是香港冰希黎化妆品有限公司旗下子公司。以 BOITOWN 冰希黎 命名的品牌在中国注册商标。2008 年，选择了东方之珠上海作为整个集团在大陆地区营销总部，冰希黎（上海）国际贸易有限公司全权负责中国区品牌推广及运营管理。2011 年，BOITOWN 入驻淘宝商城，依托繁荣的电商平台，不断刷新香水类产品的销售新高。BOITOWN 俨然成为电商领域香水品牌的一枝独秀，产品在天猫商城、京东商城、一号店、拍拍网、当当网等优质平台斩获惊人销量和良好的口碑。
著名天然植物精油香氛世家 BOITOWN（冰希黎）源于法国南部普罗旺斯，率先在中国打破 香水作为奢侈品 的传统观念，认为 21 世纪香水不再只是奢侈品, 更是一种时尚消费品。沿袭传统欧洲香氛的制作工艺，高品质、低价位，力求让每一个大众消费者都能散发自然独特的气质,让香水成为生活中必不可少的一部分。 冰希黎相信***的美丽源于大自然的馈赠，将天然精油与香水文化有机结合，将大量精力投入有机精油的发掘和其在香水中的协调配合，天然产物难以复制的气息为冰希黎香水难以被模仿的奥秘所在。
冰希黎推崇自然、品质、创新、服务，将传播香水文化和培养国人用香习惯作为至高的理想和不懈的追求。在中国刚刚起步的行业，势如破竹的品牌，以全新的理念引领中国香水行业，成为无数消费者购买香水的第一选择。