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银川新华百货连锁超市有限公司位于银川市金凤区，成立于2004年6月，公司注册资金9200万元，是银川新华百货商业集团股份有限公司下属的以超市业态为主的全资子公司。新百连超从2014年6月的106家门店，到2016年1月的133家门店，公司整体发展有了质的飞跃。目前，公司所属的连锁网点分布在银川市的繁华街区和居民区；外阜门店南及固原，北至惠农区，基本实现了遍布全区的网点布局。同时，公司也大力向周边省市拓展，现已在陕西省榆林市、靖边县、定边县、内蒙古自治区乌海市分别开设直营门店。在册职工突破4000余人，促销员5000余人，公司员工总人数达9000余人。随着规模的逐步扩张，公司已成为宁夏区内零售行业的领跑者。
新百连超始终坚持平抑物价，在做大做强的基础上倡导 绿色消费 ，全力打造企业诚信品牌，秉承 永续经营 这一发展理念，依托现代化的经营技术，不断提升管理水平，为民众提供满意的商品和服务，为提升大众生活品质奉献新百人的智慧和能力，为社会和谐稳定发展贡献更加殷实的力量。